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在韩国能爆红的团综,为什么到了在国内却是“粉丝自嗨”?

文章来源:新万博manbetx官网    发布时间:2019-03-21 10:23:25  【字号:      】

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),作者:符琼尹 龙承菲;36氪经授权转载。 《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵操刀、周日黄金档上线、接档《吐槽大会》……火箭少女101用头部综艺的配置做了一档团综(团体偶像的团内综艺)。在大部分团综还很low、像“网红日常”的当下,用头部班底做团综、似乎成了国内团综的一条分割线。 截至1月25日,该片平均单集播放量达3859万,是国内团综的最好成绩,比第二名《觉醒TV》(877万)高出了4倍,但与平均单集播放量动辄破亿的头部网综相比仍有差距。而国内其余团综的平均单集播放量都在700万以下——大部分处于“无人问津”的状态。 国内大部分团综不仅播放量惨淡,作为面向粉丝的内容产品,节目内容也未能让粉丝满意。毒眸在微博上搜索团综相关,发现不少“还能再难看一点吗”“太无聊了吧”“看不下去”等负面评价。一位“墙头众多”(有多个偶像)、追完几乎所有团综的粉丝告诉毒眸(ID:youhaoxifilm):“孩子们(团员)都是有趣的,但团综普遍缺乏戏剧性、太流水账了,没挖掘出他们身上有意思的地方。” 网友对部分团综的评价 与国内的市场表现不同,团综在韩国早已是成熟的产业,是粉丝了解团体偶像的重要渠道。包括《G.O.D的育儿日记》《神话放送》在内的头部团综,已经成为韩国综艺史上无法绕开的一部分。 不过,随着国内团体偶像市场的快速爆发,团综市场也迎来了上升期。2018年,国内共有20部团综,比2017年的7部翻了将近三倍。如今,《以团之名》《青春有你》接连上线,偶像产业还在加速。可以预见的是,2019年将会出现更多团综,而在市场基础如此薄弱的当下,团综如何打破既没流量又没口碑的窘境? 团综起源于韩国,是以某个偶像团体及成员为主要展示对象,记录其成团后生活、工作等内容的真人秀节目,一般来说,团综节目的受众主要为粉丝。经过了长达20余年的发展,团综已是韩国偶像产业重要的内容产品,几乎每一个正式出道的偶像团体都会推出不同形式的团综。 按照时长和内容,团综一般可以分成三类:时长1-20分钟、拍摄手法简单、记录偶像私下生活状态的“小日常”;10-50分钟不等、用综艺配置拍摄团队生活的团综;参与嘉宾不局限于团队成员、还时常出现其他艺人和素人的团综。其中,小日常多为经纪公司自制,后两类则需要经纪公司与电视台合力完成。 无论是上述哪种模式,偶像组合出道后,持续向粉丝和市场输出优秀的团综,可以成为组合的人气放大器。 其中,最有代表性的当属凭团综爆红的组合G.O.D。2000年,刚出道1年的G.O.D与MBC电视台合作推出了其首档团综《G.O.D的育儿日记》,记录了五名成员与一位名叫“在民”的孩子一起生活的内容。该节目最高收视率达32.3%,直到2015年仍位列MBC综艺第四名,并成为了韩国团综最高的收视率。 《G.O.D的育儿日记》 节目爆火的同时,G.O.D也迎来了事业春天。节目播出期间,G.O.D发布了专辑《Chapter 3》,销量达192万张,成为2000年偶像组合的最高销量。而就在1年前,其上一张专辑《Chapter 2》销量仅为58万。 此外,韩国部分电视台还会与经纪公司合作系列季播节目,每季记录一个人气组合。如2010年推出、已拍摄包括Super Junior,少女时代等16组偶像的节目《美好的一天》;2013年推出,已拍摄包括EXO、Beast等8组偶像的《showtime》等。这类团综的收视率虽未赶超《G.O.D的育儿日记》,但仍产生了不少爆款。以已播出7季的《showtime》为例,韩国TNmS收视数据显示,该节目有三季的平均收视率均突破了2%,位列同时段电视综艺第一。 EXO的《showtime》 对于成熟的头部组合来说,这类节目提升了他们的商业价值。如《showtime》第1季拍摄的EXO,维基百科的数据显示,节目播出期间(2013-2014年),EXO接下的广告数量是其全部代言(截至2018年)的80%。 维基百科显示的代言数前后对比 团综在韩国爆红的同时,也在国内培养了大批受众和市场。有神话组合的粉丝告诉毒眸:“我身边太多粉丝因为《神话放送》而入坑了。”多位少女时代组合的粉丝也对毒眸感慨:“少女时代的团综我真的都看烂了。” 或许是看到国内粉丝的需求,国内的团综在这一时期开始出现。2014年,因《青春修炼手册》红遍大江南北的TFBOYS,其经纪公司时代峰峻联手爱奇艺在当年9月推出了国内第一档偶像团综《TFBOYS偶像手记》。 《TFBOYS偶像手记》 该节目记录了TFBOYS在一次台湾之行中的吃喝玩乐。截至2014年10月12日第9期播出,该节目总播放量突破6000万,微博的#TFBOYS偶像手记#话题阅读达14.1亿条、讨论达313.5万条,一度拿下微博小时榜、24小时榜、周榜“三冠王”。这样的热度是国内团综在微博话题上的最好成绩,此后,再无任何团综超越这一热度。 次年11月,时代峰峻推出《TFBOYS观察日记》,分别在腾讯视频、爱奇艺视频、B站上线。与此前不同,该节目由一名工作人员随行拍摄记录,更像是韩国团综里的“小日常”视频。目前,该节目在B站的平均播放量为87万,迄今仍是在B站播放量最高的国内偶像团综,比第二名的《坤音 BCC21 小综艺》系列高出2倍。 《TFBOYS观察日记》 TFBOYS系列团综的走红,让行业看到了团综市场的机会,于是,国内偶像厂牌开始纷纷探索“小日常”视频形态的团综。 去年参加《偶像练习生》的坤音娱乐便充分利用了这一红利——在其他选手多还默默无闻的比赛初期,坤音就推出了3-4期/周、5分钟/期的“小日常”,坤音练习生“共吃一个煎饼果子”、“骑小黄车去练习室”的日常片段,让他们“贫民窟男团”的形象受到饭圈关注。 因为煎饼果子而“决裂”的男团 四人在节目的首次投票中也全部跻身前60名,最终,全团进入节目前30名。虽未能在节目中出道,但他们的人气持续攀升,在节目结束后以“ONER”的名字出道。出道后首张实体唱片《过敏》创下了6.5小时销售额突破504万元的成绩,而此前李宇春的《流行》销售额破500万元用时7小时。最终,实体专辑销售量破一千万,达成双白金唱片。 面对坤音的高人气,多位粉丝告诉毒眸,他们最初被圈粉便是因为小日常,团综小日常功不可没。在坤音娱乐CEO秦周懿看来:“(小日常视频)可以更全面的展现艺人的性格特质,所以随着日渐丰满的性格露出,收获了更多人的喜欢。” 坤音娱乐的尝试也给了其他的从业者启发。包括觉醒东方、麦锐娱乐在内的众m.jcntcd.cn多偶像厂牌后续推出“小日常”视频之后,开始了对用综艺配置拍摄团综的探索。最终,国内2018年共产生了档团20综,比2017年的6档团综翻了三倍有余。 数量激增、类型增多,但大部分节目却表现平平。上述20档团综中,有10档团综平均单集播放量不足10万,4档甚至还没有过万,多数团综到了第三期就开始播放量下滑。如《火箭少女101研究所》最高播放量为第2期的4603.8万,到了第25期,播放量便只有868.4万。 不仅播放量一般,偶像厂牌对团综的规划也相当混乱——超能唱片的CNK男团的团综在更新了四期后,便宣布停更;M-NATION旗下组合Kepler11在B站甚至没有官方账号,已播出的三期团综竟然是用不同账号上传的;《偶像练习生》中出道的Nine Percent甚至迟迟未推出团综。 CNK男团的团综在更新四期后宣布停更 面对迟迟不出的团综,粉丝常常公开讽刺:“你团今天有团综了吗?”而在一份不满运营的“NINEPERCENT粉丝联合诉求”中,“无团综”也榜上有名。 去年10月6日的粉丝联合诉求,团综至今未上线 虽然团综市场整体表现不佳,但从业者依然“乐此不疲”。 坤音娱乐、觉醒东方等厂牌继续上线“小日常”;乐华七子NEXT的团综《明天不在家》于去年12月上线……不少新入局者也在摩拳擦掌:在《青春有你》开播前,点进练习生经纪公司的微博主页,往往都能发现记录他们生活的小日常视频。如嘉尚传媒的《嘉尚少年综》、华策集团的《HIGHTING小日常》、未来壹娱乐的《圣诞特辑》等。 既然整体市场都表现不佳,为什么还有不少从业者继续入局? 在毒眸看来,这或许是商业价值、艺人发展、粉丝需求等多种因素作用的结果。 从商业上看,品牌方已经看到了这种面向C端粉丝市场的内容产品的价值,金主们对团综市场开始表现出兴趣——香蕉娱乐去年9月的团综《咕噔咕噔banana》里迎来了赞助商美年达,这是国内团综的首个全程赞助;《横冲直撞20岁》出现了冠名赞助蘑菇街、享物说、德芙等赞助;香蕉娱乐新团综《香蕉冲呀》则与美年达进行了第二次合作;据毒眸了解,其他团综的招商工作也在顺利进行。 美年达的露出和蘑菇街的冠名 除了商业价值,团综对艺人发展而言也至关重要。偶像团体出道后,国内市场缺乏成熟的唱跳舞台、打歌节目等,团综提供了稳定、持续的展现机会,对艺人树立更好的形象有帮助。 在毒眸的采访中,不少粉丝认为,偶像团综能展现出偶像更全面的样子,帮助艺人更好地树立人设。秦周懿也告诉毒眸:“团综公司更倾向于自制,因为经纪公司把控力更强,可以展现更多想要展现的层面,自制脚本也会更贴合艺人性格,发挥空间更多。” 同时,定期推出团综还能提升艺人实力。香蕉娱乐战略发展部副总监曹斯维告诉毒眸:“艺人们可以在团综里锻炼他们的业务能力,包括与策划团队,制播团队的配合、磨合,这些我想对他们未来参加更多的演艺活动是有帮助的。这也是我们做团综的初衷之一。” 对于粉丝来说,团综更是必不可少的,这是他们在偶像出道后,与偶像之间重要的情感维系。“我们都把他们在海外巡演时出的团综,当成是对留守在家的不能时常见到的粉丝的安慰。”一名防弹少年团的粉丝告诉毒眸。 防弹少年团的团综之一《奔跑吧!防弹》 相比出道后便难以在视频上合体的NINE PERCENT,对于团体偶像而言,即使只是更新最简单的“小日常”,也能满足粉丝需求。粉丝Lee也表示:“‘小日常’是一个能让我们贴近他们生活的渠道,它定时更新,我们就能能经常看到他们。” 团综虽已成为国内偶像组合的标配,但主要以简易的“小日常”为主,缺乏更加专业的长综艺。不过,在市场和粉丝的共同需求之下,国内团综正在进阶。据毒眸了解,包括坤音娱乐在内的多家经纪公司均在计划非“小日常”的团综,制作精良的团体综艺或许将成为偶像厂牌们的下一个战场。 不仅节目内容需要升级,团综配套的播出平台、宣传手段也需要改变。此前,国内团综的宣传营销仅限于饭圈内部,除少量节目外,大部分多选择在经纪公司、组合的官方微博中播出。如今,越来越多的公司正在尝试将节目输送至大众化平台,并建立组合之外的独立宣传渠道,让节目出圈——香蕉娱乐的团综《咕噔咕噔BANANA》《香蕉冲呀》,以及腾讯视频今年1月推出的《横冲直撞20岁》均开设了新的官方微博进行宣传。 对于这样做的意义,曹斯维表示,“开设独立官博后,节目的互动性会相比在大平台播出更强一些,能更集中的做宣推和为新一期训练生引流。独立渠道也不会影响到旗下其他艺人的宣传,当然旗下多方平台仍会做到一个很好的配合,齐力并行确保节目达到最有效的宣传效果。” 除了播出和营销,团综作为综艺节目,平台的资源也开始向团综倾斜。除了给予更好的排播和资源位,有关团综的付费探索也在进行。 以往的团综,要么像《TFBOYS观察日记》一样在平台开放播出免费视频为主;要么像2016年推出的《X玖少年频道》一样,全集均需要VIP会员才可以观看。如今,这种付费模式正在发生新的变化。如《咕噔咕噔BANANA》采用了VIP会员抢先一天观看的模式,《横冲直撞20岁》则开启了VIP会员抢先看一周的模式。 会员提前看一周 据艺恩数据显示,2018年付费综艺数量为101部,较2017年(73部)增长了38%,且多档头部综艺如《中国新说唱》《吐槽大会》均在探索付费衍生节目,以延展综艺IP的影响力。在付费网大、付费网剧之后,付费综艺或将成为会员付费的新增长点。“VIP会员提前看,除了营收以外最重要的是可以从观众那里得到对于我们内容最直接的反馈。”曹斯维表示。 制作班底上,团综也正在向一个正规综艺靠拢,如《横冲直撞20岁》选择了《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵的团队,策划了徒步横穿撒哈拉沙漠等高难度旅程,对编剧、摄制、后期剪辑、包装都提出了很高的要求。香蕉娱乐拍摄第一季团综《萨瓦迪卡!Banana》时,就因斥资百万请来《极限挑战》的后期团队幻维数码而备受关注。在拍摄第二季团综《咕噔咕噔banana》时继续与幻维数码合作,且加码了制作成本,微博话题阅读数也较第一季多出一倍左右的关注,达到1.2亿。 不过,不可否认的是,目前国内还并没有真正出圈的团综,但种种尝试都是开了一个好头。随着市场扩大和专业化升级,团综正逐渐朝一个常规综艺的打法靠拢。 随着2019年偶像市场的继续扩容,团综市场也将以可预见的速度继续扩大。高配置的团综或将成为常态,它们之间的竞争或许将不再只是粉丝的“自嗨”,而是综艺“正规军”之间的战役。“未来需要所有经纪公司共同发力耕耘团综市场。制作精良的内容才能在整个综艺领域里有一席之地。”秦周懿说道。 haizaoni.net

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